Pourquoi le marché des montres est en baisse et pourquoi cela est avantageux pour les collectionneurs
Le marché des montres connaît des difficultés, mais saviez-vous que c’est une bonne nouvelle pour l’industrie horlogère ?
Découvrez les facteurs internes et externes qui pourraient provoquer l’effondrement du marché de l’horlogerie, ainsi que l’aspect qu’il aura par la suite.
La situation sur le marché des montres
Il n’est pas difficile de voir que le marché des montres a été, pour le moins, tumultueux. Les prix des montres ont été fortement gonflés et sont actuellement en train de chuter encore plus rapidement qu’ils n’ont augmenté.
Actuellement, il existe une tempête parfaite de facteurs internes et externes qui pourraient faire chuter le marché des montres.
Ces facteurs comprennent les investisseurs du marché gris, l’inflation et la confiance dans les marchés mondiaux.
Tout cela peut sembler terrible à première vue, mais il faut se demander “pour qui cela est-il mauvais ?”.
On peut soutenir que les éléments responsables de la bulle subiront les plus grandes pertes et seront chassés du marché.
Le collectionneur de montres moyen qui a fait preuve de patience au cours des trois ou quatre dernières années se trouve aujourd’hui dans la meilleure position possible puisqu’il peut désormais acheter judicieusement des montres, comme Rolex, auprès de revendeurs agréés ou acheter des montres d’occasion à des coûts équitables.
L’histoire se répète souvent, et toute personne ayant une mémoire peut rapidement le reconnaître.
Le marché des montres a augmenté et n’a cessé d’augmenter, un peu comme la crise immobilière de 2008, de nombreux acteurs du marché supposant que c’est ainsi que le marché fonctionnera toujours.
Comme d’habitude, une correction arrivera à un moment ou à un autre, et si elle se produit dans un marché volatil, des krachs sont sûrs de suivre.
Les montres Rolex en acier inoxydable se vendent trois fois plus cher que leur MSRP, les montres Patek Philippe Nautilus en acier inoxydable se vendent cinq à trente fois plus cher que leur MSRP, et il existe trop de modèles supplémentaires pour les énumérer.
Dans cet essai sur le déclin du marché de l’horlogerie, nous allons énumérer les différents éléments qui influencent le marché actuel de l’horlogerie et la direction que nous pensons que le marché va prendre.
Facteurs externes affectant le marché des montres
Le déclin du marché des montres a les causes externes suivantes :
- Bourse
- Inflation
- Restrictions gouvernementales
- Programmes d’aide financière
Bourse des valeurs
Lorsque l’on dépense de grosses sommes d’argent, la confiance financière générale d’une personne est cruciale.
Faire le choix d’acheter une montre de 15 000 $ semble très évident lorsque la valeur des portefeuilles diminue de façon spectaculaire pour la majorité des gens dans le monde.
Le plus grand facteur externe influençant le marché des montres, à notre avis, est le marché boursier.
Inflation
Lorsqu’il s’agit de décider entre les désirs et les besoins, le pouvoir d’achat d’une personne est important. Nos monnaies perdent de la valeur à mesure que l’inflation continue à échapper à tout contrôle.
La distinction entre besoins et désirs est donc beaucoup plus claire, et l’état actuel du marché des montres en est la preuve.
Les augmentations de prix liées à l’inflation ont atteint des niveaux si élevés que le marché libre commence à réagir en diminuant la demande dans le secteur de l’horlogerie.
Limitations gouvernementales
Des restrictions de voyage ont été généralement décrétées par tous les gouvernements pendant la récente pandémie.
Cela signifiait moins de vacances pour de nombreuses personnes des classes moyennes et supérieures, ce qui a permis d’accumuler plus d’argent sur leurs comptes bancaires.
Il est évident qu’une grande partie de cet argent, qui aurait autrement servi à d’autres choses, s’est retrouvée sur le marché des articles haut de gamme.
Puisque les voyages internationaux sont à nouveau libres de toute restriction gouvernementale, la demande de montres-bracelets n’augmentera pas davantage.
Programmes d’aide financière
Quel que soit le nom que vous voulez leur donner, les programmes d’assistance financière ont fourni de l’argent gratuit à de nombreuses personnes qui n’en avaient pas vraiment besoin.
Nous ne parlons pas des personnes qui arrivent à peine à joindre les deux bouts, mais plutôt d’un pourcentage important de la population qui a reçu de l’argent même s’il n’en avait pas besoin.
Tout cet argent supplémentaire a contribué à alimenter l’inflation et à augmenter la demande dans de nombreuses industries, dont les montres.
Éléments internes affectant le marché des montres
Les facteurs internes suivants ont contribué au déclin du marché des montres.
- Investisseurs externes
- Augmentation de la demande
- Argent intelligent
Investisseurs externes
Pendant la pandémie et les lockdowns de 2020, lorsque les secteurs industriels sont devenus inconnus, les investisseurs ont eu recours à différents endroits pour obtenir un retour sur leur investissement.
Très tôt, il a été reconnu que le marché des produits de luxe était un marché qui a connu une croissance rapide après que les individus se soient vus interdire d’utiliser leur argent de manière habituelle.
Cela a attiré de nombreux investisseurs extérieurs qui étaient plus intéressés par leur propre gain financier que par les intérêts de la communauté horlogère.
En raison de la récente baisse du marché, l’investisseur extérieur souffre maintenant de son propre succès.
On pense que de nombreuses personnes se sont surendettées et sont actuellement contraintes de vendre des stocks afin de satisfaire à des obligations à venir ou de réduire leurs pertes.
Cette habitude économique se traduit fréquemment par des ventes rapides ou des stocks à prix cassés.
Augmentation de la demande
Des indicateurs évidents montrent que les vendeurs ont réduit l’offre de nombreuses montres populaires, qu’il s’agisse d’investisseurs externes, de détaillants de bijoux historiques ou de revendeurs de montres privés. Vous pourriez être curieux de savoir pourquoi quelqu’un ferait cela.
Pour cette raison, la demande et les prix augmenteront si l’offre est réduite, dans l’intention de faire du modèle restreint une “montre d’investissement”.
Lorsque cela est réalisé à grande échelle, le résultat est que les montres en acier inoxydable se vendent au quadruple du PDSF et qu’il n’y a plus de montres de certaines marques, comme Rolex, chez aucun de ses revendeurs agréés.
Les concessionnaires augmentent l’offre maintenant que les prix ont commencé à baisser, ce qui fait inévitablement monter les prix car tout le monde a des stocks qui doivent être vendus avant que les prix ne descendent trop bas.
De l’argent intelligent
Je suis le plus heureux lorsque je pense à la puissance interne qui anime le marché des montres 2022.
Il semble que les consommateurs commencent à devenir plus avisés et cessent de se prêter aux jeux du marché de l’occasion ou des concessionnaires agréés.
Il faut être deux pour danser le tango, et lorsque les acheteurs en auront assez de payer trop cher, les prix baisseront inévitablement.
Attendons de voir dans quelle mesure les consommateurs peuvent réduire les prix en choisissant de ne pas acheter certains garde-temps.
Pourquoi un effondrement du marché de l’horlogerie est bénéfique
Les circonstances du marché étaient insoutenables à l’apogée du marché des montres. Les prix sont rapidement devenus incontrôlables, la collection cédant la place à l’investissement.
Je pense pouvoir parler au nom de la majorité des aficionados de l’horlogerie lorsque je dis que nous préférerions faire des affaires sur un marché où nous pourrions acheter les montres que nous voulons sans devoir attendre sur une liste.
Acheter d’autres montres pour obtenir celles que nous voulons, ou payer des taux exorbitants sur le marché de l’occasion.
Avec l’argent durement gagné que nous avons économisé, nous pouvons tous retourner à la collection de montres et acheter les garde-temps que nous voulons.
Nous pensons que toute cette expérience aidera les marques à mieux évaluer la demande pour leurs produits. Elles ont pu justifier en interne l’augmentation de la production si nécessaire, car elles ont vu le test de résistance des prix de leurs produits pendant des années.
Questions les plus fréquemment posées
Le coût des montres va-t-il continuer à baisser ?
En raison de la situation actuelle de l’économie et de la pression exercée sur les revendeurs pour qu’ils se débarrassent de leurs stocks, on prévoit une baisse des prix des montres.
N’y aura-t-il plus de “marché gris” ?
Non, le marché noir ne disparaîtra pas. Les montres d’occasion auront toujours une demande, et le marché gris peut être très utile pour distribuer l’offre dans le monde entier.
Il est prévu que le marché gris se comporte différemment, reflétant des pratiques de tarification et de gestion des stocks plus éthiques.
Quand les montres Rolex seront-elles présentées dans des écrins chez AD ?
Selon nos prévisions, les montres Rolex commenceront à être plus largement disponibles en coffret chez les concessionnaires agréés Rolex.
Rolex a augmenté l’efficacité de sa production et, dans l’idéal, d’ici là , les investisseurs étrangers trouveront d’autres endroits où placer leur argent.
Par conséquent, le marché de Rolex devrait être plus stable pour les consommateurs.
Est-ce le moment idéal pour vendre votre montre ?
Tout dépend si vous l’avez achetée en tant qu’investissement ou pour votre plaisir personnel.
Nous pensons que les prix des modèles en vogue ne peuvent que baisser, c’est donc le moment idéal pour vendre si quelqu’un l’a acquise en tant qu’investissement.
Seule la personne qui a acheté la montre pour son plaisir personnel saura quand il est temps de la vendre.
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